N° 04 · 2024
BruTea
Brand & Packaging Design für eine vegane Iced-Tea-Reihe.
Aufgebrüht. Vegan. Ohne Zusätze, ohne Zucker. Vom ersten Trinkbeutel-Entwurf bis zum kompletten Brand-System mit eigener Flaschenform — eine Sorten-Familie, die im Supermarkt-Regal als bunte Front leuchten soll.
Projektgeschichte
01 — Herausforderung
Eine vegane Tee-Marke fürs Supermarkt-Regal — und ein Format, das sich mitten im Prozess gewandelt hat.
Die Aufgabe: ein Markenkonzept für eine neue Iced-Tea-Reihe. Aufgebrüht statt aus Konzentrat. Vegan. Ohne Zusätze, ohne Zucker — nur natürliche Zutaten. Im Regal voller Mitbewerber soll die Reihe auf den ersten Blick funktionieren: appetitlich, zeitgemäß, nicht öko-staubig. Was als Brand- und Etikettendesign für Trinkbeutel begann, wechselte aus produktionstechnischen Gründen mitten im Prozess auf Glasflaschen — und im finalen Schritt kam sogar der Entwurf der Flaschenform selbst dazu. Drei Format-Sprünge, ein Brand-System, das alle drei tragen muss.
02 — Ansatz
Logo, Etikettenform, Flaschenform — und für jede Sorte ein eigenes Farb-Signal.
Der Markenname „BruTea" als lautstarkes Wortspiel — brewed tea, kurz und einprägsam. Logo und Corporate Design parallel zur Sortenwelt entwickelt: eine Etikettenform, die als Träger für mehrere Geschmacksrichtungen funktioniert, dazu ein Farbsystem, das pro Sorte eine eigene Identität gibt — Blueberry, Peach, Erdbeere, Aprikose und mehr. Die Frucht-Anker auf den Etiketten sind handillustriert, kein Stockmaterial — als haptisches Brand-Detail, das im Regal Authentizität signalisiert. Mit dem Wechsel auf Glasflaschen kam der Entwurf der Flaschenform: Schultern, Hals, Etikettenfläche und Verschluss als Einheit gedacht. Im Regal sollte die Reihe als bunte Familie nebeneinander leuchten — jede Sorte ein klares Farbsignal, alle zusammen ein zusammengehöriges System.
03 — Ergebnis
Komplettes Brand-System, vom Logo bis zur Flaschenform.
Das Endergebnis ist ein in sich geschlossenes Brand-System: Logo und Corporate-Design-Sprache, Etikettenform mit Sorten-Identität, hand-illustrierte Frucht-Anker, eigens entworfene Flaschenform und Mockup-Showcases für die finale Sorten-Reihe. Die bunte Bottle-Front trägt den Vegan-Anspruch, ohne ihn zu predigen — und zeigt, wie ein konsequent durchgezogenes System ein einfaches Produkt in einen Regal-Auftritt verwandelt.
Galerie
Vom Trinkbeutel über die Etiketten bis zur Flasche.
